retours d'expériences, codes sources, réflexions, humeurs... d'un webmaster

Un programme d'annonces adwords non maîtrisé peut vous coûter très cher. Pour éviter de payer pour des clics qui ne vous rapportent rien, il est indispensable de cibler vos annonces.
Les paramètres clés sont : la période de diffusion, le ciblage géographique, la durée de l'annonce et bien entendu les mots clé.

Durée de l'annonce
Ce paramètre est à prendre en compte si vous souhaitez communiquer sur un événement ou une promotion sur une période déterminée. Si vos annonces portent sur votre activité de façon générale, il n'est pas nécessaire de limiter la diffusion de l'annonce dans le temps.

Période de diffusion
A relier avec la fréquentation de votre site, ce paramètre permet de définir des plages horaires de diffusion. Si vous vous apercevez que vos objectifs sont convertis de 8h00 à 24h00, vous pouvez limiter l'affichage de vos annonce dans cette plage horaire.

Ciblage géographique
Si votre zone de chalandise est locale, il est inutile de diffuser vos annonces dans tous les pays. Vous pouvez donc cibler une clientèle départementale ou régionale.

Les mots clé
Le ciblage des mots clé est très important car il peut vous éviter de perdre de l'argent.
Il existe quatre options de ciblage des mots clés.

Mot clé en requête large
C'est le paramétrage par défaut. Il signifie que votre annonce s'affichera pour toutes les requêtes contenant au moins un des termes de votre mot clé et leurs synonymes, pluriels ou de variantes du mot (ex : automobile, voiture…).
Expression exacte (entre guillemets " ")
Votre annonce ne s'affichera que pour les requêtes contenant votre expression.
Mot clé exact (entre crochets [ ])
C'est le mode le plus restrictif : l'annonce est affichée pour les requêtes exactement identiques à votre mot clé.
Mot clé à exclure (précédé d'un signe moins "-" )
Comme son nom l'indique, les requêtes contenant le mot clé à exclure n'afficheront pas vos annonces. La prise en compte de ces mots clé suit les mêmes règles de paramétrage que pour les mots clé (requête large, expression exacte et mot clé exacte).

Voici un tableau récapitulatif de l'affichage ou non de vos annonces selon les différents paramétrages du mot clé « lecteur DVD » sur 4 requêtes :



Tous ces paramétrages auront pour effet de baisser le nombre d'impressions et donc d'augmenter votre taux de clics.